抖音平臺(tái)童書直播發(fā)展特點(diǎn)與趨勢研究

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摘 要：新媒介環(huán)境下，直播營銷成為出版業(yè)新風(fēng)口，童書直播業(yè)務(wù)廣泛開展。本文以抖音平臺(tái)的童書直播為例，從主體的類型和市場表現(xiàn)、產(chǎn)品的形式和價(jià)格、主播的定位和功能、用戶的特征和行為四個(gè)維度探討童書直播的發(fā)展特點(diǎn)與未來趨勢，以期為出版發(fā)行機(jī)構(gòu)開拓童書直播市場和提升童書直播效果提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：直播營銷 抖音平臺(tái) 童書直播

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