“短視頻+直播”與出版生態(tài)重構(gòu)

摘 要：在“短視頻+直播”成為主流營銷趨勢以及Z世代成為主流消費(fèi)者的時(shí)代大背景下，圖書出版行業(yè)的生態(tài)重構(gòu)勢在必行。本文深入觀察了出版機(jī)構(gòu)介入“短視頻+直播”的探索性實(shí)踐，歸納出出版機(jī)構(gòu)MCN化、圖書編輯主播化、銷售回款閃電化、讀者數(shù)據(jù)社群化等規(guī)律性特點(diǎn)，并提出了制約出版業(yè)發(fā)展的高銷量與低利潤、淺閱讀與深思考等幾個(gè)悖論，以期為整個(gè)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)良性生態(tài)重構(gòu)提供思路。（剩余8070字）