初創(chuàng)陶瓷文化創(chuàng)意品牌路徑研究

——以“景漂”創(chuàng)建陶瓷工作室為例

摘   要：本文以“景漂”創(chuàng)建陶瓷工作室為例，探討了初創(chuàng)陶瓷文化創(chuàng)意品牌的發(fā)展路徑。首先分析了“景漂”與景德鎮(zhèn)陶瓷文化的內(nèi)在關(guān)系，從實踐角度探討了“景漂”創(chuàng)業(yè)過程中擺地攤、陶瓷工作室和陶瓷公司三種組織形態(tài)。在此基礎(chǔ)上，本文提出了以工作室為依托的初創(chuàng)陶瓷文化創(chuàng)意品牌路徑構(gòu)建，從品牌背景和市場分析、作品差異化與品牌定位、品牌形象塑造等多個方面提出建議。（剩余9355字）