青年熱衷于“網紅打卡”的現象表征、成因分析及策略引導

打開文本圖片集

近年來，部分青年傾向于將“網紅”作為行為典范，其消費選擇和行為模式也受“網紅”引領，并將打卡行為視為展現個人形象、獲取社群認同的關鍵途徑。這部分青年群體的打卡行為成功塑造了一系列跨領域的網紅現象和商業(yè)模式。例如，網紅打卡地方面，2023年3月山東“淄博燒烤”引發(fā)了公眾對燒烤文化的熱烈追捧，當年“五一”期間淄博旅游訂單同比增長超 ，帶動了地方旅游經濟的快速發(fā)展；網紅品牌方面，霸王茶姬將中國傳統(tǒng)文化元素的設計注入奶茶包裝，通過“線上打卡+ 線下品茗”的創(chuàng)新營銷模式，2024年全球門店數從2023年的3511家攀升至6440家②，至今年3月注冊會員突破1．9億，成為青年群體競相打卡的現象級“國潮”茶飲品牌；網紅電影方面，2025年春節(jié)檔《哪吒之魔童鬧?！穭?chuàng)下總票房95.1億元的現象級票房表現，觀影人次為1.87億，刷新中國影史春節(jié)檔觀影人次紀錄③，激發(fā)了青年群體的觀影打卡和討論；網紅潮玩方面，近期，泡泡瑪特旗下的“Labubu”盲盒玩具引發(fā)了青年群體的收集熱潮和打卡分享，在國內二手市場被“炒”到2000多元，往往是剛上架就被一搶而空。（剩余13929字）