文旅融合背景下網(wǎng)紅城市短視頻傳播效果的影響因素研究

——基于對(duì)哈爾濱城市主題短視頻的內(nèi)容分析

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摘 要 作為中國(guó)冰雪文化的發(fā)源地，哈爾濱積極推進(jìn)文旅深度融合，借助短視頻平臺(tái)打造出獨(dú)具特色的“爾濱”網(wǎng)紅城市形象，提升其城市吸引力與影響力。研究運(yùn)用內(nèi)容分析法，通過(guò)對(duì)抖音平臺(tái)上216條與“冰城”哈爾濱相關(guān)的短視頻進(jìn)行分析，探討影響哈爾濱網(wǎng)紅城市短視頻傳播效果的關(guān)鍵因素。研究發(fā)現(xiàn)，短視頻的主題內(nèi)容、傳播策略以及哈爾濱的城市形象特質(zhì)均顯著影響其傳播效果，短視頻的傳播不僅深化了受眾對(duì)哈爾濱的獨(dú)特印象，更激發(fā)了城市內(nèi)部的文化創(chuàng)新與活力。（剩余9283字）