多模態(tài)視角下的大型體育賽事公共話語及其意義建構(gòu)

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摘 要：基于第十四屆全國運(yùn)動會標(biāo)語的自建圖文數(shù)據(jù)庫和對設(shè)計團(tuán)隊的訪談數(shù)據(jù)，從多模態(tài)視角分析了新興體育賽事公共話語中標(biāo)語的視覺特征及意義建構(gòu)模式。研究發(fā)現(xiàn)，第十四屆全國運(yùn)動會的標(biāo)語由多方統(tǒng)籌協(xié)作完成，突破了條幅式等傳統(tǒng)標(biāo)語“雙色對比、線性表意”的呈現(xiàn)方式，憑借多元新興載體，綜合運(yùn)用文本、圖像和色彩等多模態(tài)手段，呈現(xiàn)出高度視覺化的新特點；其意義建構(gòu)模式發(fā)生了適應(yīng)性調(diào)整，表現(xiàn)為多元文本嵌套為主導(dǎo)，主題化圖像和象征性色彩為輔助，三種模態(tài)協(xié)同的多元表意框架。（剩余9998字）