基于消費(fèi)者視角的地理標(biāo)志“寧陽大棗”品牌競爭力提升研究

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摘要“寧陽大棗”品牌正式起步于1986年，如今，棗業(yè)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的重要階段，但品牌建設(shè)和競爭力明顯不足?；谙M(fèi)者視角，根據(jù)“寧陽大棗”自身的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)評價(jià)指標(biāo)體系及調(diào)查問卷，根據(jù)消費(fèi)者的評價(jià)打分，運(yùn)用熵值法以及模糊綜合評價(jià)法對“寧陽大棗”品牌競爭力進(jìn)行系統(tǒng)評價(jià)。結(jié)果表明，“寧陽大棗”品牌競爭力的綜合得分為86.90分，對應(yīng)的評價(jià)等級為良好，雖然評價(jià)等級達(dá)到良好標(biāo)準(zhǔn)，但是通過綜合評價(jià)可知：品牌營銷策略落后、品牌信息化程度低以及產(chǎn)品包裝不夠吸引人等現(xiàn)實(shí)問題嚴(yán)重制約著“寧陽大棗”品牌競爭力的提升。（剩余8212字）