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電商直播情境下消費者持續(xù)購買意愿影響因素研究

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摘 要：文章構(gòu)建了以消費者滿意度為中介變量的電商直播情境下消費者持續(xù)購買意愿模型，通過問卷調(diào)查和軟件分析發(fā)現(xiàn)：感知有用性、期望確認程度、主播特征、消費者個性特征和主觀規(guī)范均對消費者持續(xù)購買意愿有顯著的正向影響；消費者滿意度在感知有用性、期望確認程度、主播特征與消費者持續(xù)購買意愿之間起到部分中介作用。（剩余8097字）

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