基于4R理論的民辦公共閱讀空間新媒體營(yíng)銷策略研究

——以長(zhǎng)沙市為例

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摘要：基于4R營(yíng)銷理論對(duì)民辦公共閱讀空間的新媒體營(yíng)銷展開研究，并以湖南省長(zhǎng)沙市16家民辦公共閱讀空間的新媒體營(yíng)銷現(xiàn)狀為例進(jìn)行分析，探索不同類型民辦公共閱讀空間的營(yíng)銷思路和策略。提出需要合理選擇營(yíng)銷平臺(tái)，建立關(guān)聯(lián)；充分利用平臺(tái)數(shù)據(jù)，做出反應(yīng)；定向提供服務(wù)，深化關(guān)系；適當(dāng)做出讓利，提高回報(bào)。

關(guān)鍵詞：民辦公共閱讀空間；營(yíng)銷策略；4R理論

中圖分類號(hào)：G252文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-7136（2024）05-0041-11

Research on New Media Marketing Strategy of Private Public Reading Space Based on 4R Theory：Case Study of Changsha CityDAI Yanqing，ZHAO Xinyuan，ZUO ShihuaAbstract：Based on the 4R marketing theory on the new media marketing of private public reading space to carry out research，and Changsha City，16 private public reading space new media marketing status quo as an example to analyze，to explore different types of private public reading space marketing ideas and strategies，put forward the need to reasonably select the marketing platform to establish the relevance，make full use of the platform data to make a reaction，directional services to deepen the relationship，make appropriate concessions to increase reward.

Keywords：private public reading space；marketing strategy；4R theory0引言

民辦公共閱讀空間是由企業(yè)、社會(huì)組織或個(gè)人在社區(qū)獨(dú)立或合作創(chuàng)辦的公益性開放場(chǎng)所，以文獻(xiàn)資源服務(wù)公眾［1］。（剩余16218字）