影視劇衍生品價(jià)值生成邏輯的數(shù)字化迭代

——基于生態(tài)鏈理論的視角

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在文化消費(fèi)形式日益多元化的今天，影視劇的落幕于廣大觀眾而言絕非故事的終結(jié)，對(duì)影視劇知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IntellectualProperty，IP）持有方來說也遠(yuǎn)未到達(dá)創(chuàng)收的終點(diǎn)。觀眾追劇的同時(shí)愈發(fā)關(guān)注正片以外的幕后花絮、綜藝、紀(jì)錄片等衍生內(nèi)容，同時(shí)也期待擁有影視劇IP衍生的手辦、文創(chuàng)、服飾等產(chǎn)品。2024年，閱文好物聯(lián)合騰訊視頻、Hitcard推出的電視劇《慶余年2》衍生卡牌，訂貨量在劇集開播前就突破2000萬；[1]《玫瑰的故事》與瑞幸咖啡聯(lián)名打造的“黃玫瑰拿鐵”，在多數(shù)門店一經(jīng)上線便迅速售罄。（剩余12214字）