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整合營銷傳播的一致性對城市品牌社區(qū)參與的影響研究

——基于雙中介效應模型的分析

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整合營銷傳播（IMC）的倡導者一致認為，營銷傳播信息的一致性是營銷傳播的基本要素之一。］IMC被譽為“當代最具影響力的營銷管理框架之一”，強調通過多種傳播渠道傳遞一致的品牌信息，以建立和維護品牌與受眾之間的關系。傳播一致性能夠促進與客戶建立有利的長期關系。2］尤其是當品牌信息在各個傳播渠道中保持一致時，消費者會對品牌產生更高的信任感和認知度。（剩余20538字）

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