基于TAM模型的虛擬旅游體驗(yàn)對實(shí)地旅游意愿的影響研究

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摘要：基于TAM模型，引入沉浸體驗(yàn)、感知享樂性、感知信任和主觀規(guī)范4個(gè)變量，從游客視角構(gòu)建技術(shù)接受模型，通過問卷調(diào)查，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析軟件進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程模型檢驗(yàn)，探討虛擬旅游體驗(yàn)向?qū)嵉芈糜我庠皋D(zhuǎn)變的機(jī)理。結(jié)果表明：感知有用性通過感知信任正向影響實(shí)地旅游意愿；感知易用性通過感知享樂性和感知信任正向影響實(shí)地旅游意愿；沉浸體驗(yàn)通過感知享樂性正向影響實(shí)地旅游意愿；感知信任和主觀規(guī)范顯著正向影響實(shí)地旅游意愿。（剩余19088字）