書業(yè)播客營(yíng)銷的現(xiàn)狀、問題與優(yōu)化路徑

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摘 要：隨著“耳朵經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，中文播客市場(chǎng)開始崛起，圖書出版機(jī)構(gòu)逐漸進(jìn)入播客市場(chǎng)，開辟圖書營(yíng)銷的新陣地。書業(yè)播客營(yíng)銷正處于起步階段，主要形成了自創(chuàng)播客、品牌聯(lián)動(dòng)等營(yíng)銷途徑，存在忽視社群生態(tài)建構(gòu)與開發(fā)、內(nèi)容趨于同質(zhì)化且傳播力不足、人與人的連接有待強(qiáng)化、場(chǎng)景沉浸感不足等問題。新4C法則從社群、內(nèi)容、連接、場(chǎng)景四個(gè)維度為書業(yè)播客營(yíng)銷研究提供理論支撐。（剩余13387字）