Z世代青年亞文化背景下企業(yè)營(yíng)銷策略研究

【摘  要】Z世代的成長(zhǎng)引起了全世界的關(guān)注，所謂Z世代（Generation Z），是指1995-2009年出生的人群，他們是相對(duì)于X世代（1965-1980年）和Y世代（1980-1995年）而言的網(wǎng)絡(luò)世代。Z世代群體的線上活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.42億，這一代人的成長(zhǎng)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，隨著年齡的增長(zhǎng)、逐步進(jìn)入職場(chǎng)和消費(fèi)能力的提升，結(jié)合他們多元化、國(guó)潮化和個(gè)性化的生活理念，其消費(fèi)實(shí)力和高消費(fèi)潛力不可小覷，因此，其消費(fèi)特征受到學(xué)界和業(yè)界的廣泛關(guān)注。（剩余5477字）