網(wǎng)絡(luò)直播信息質(zhì)量對(duì)服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為意向的影響

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摘  要：在網(wǎng)絡(luò)直播迅速發(fā)展背景下，服裝消費(fèi)者對(duì)信息質(zhì)量的需求日益強(qiáng)烈。本文從消費(fèi)者感知視角出發(fā)，通過(guò)文獻(xiàn)梳理和分析，將網(wǎng)絡(luò)直播信息質(zhì)量劃分為感知信息有用性、感知信息易用性與感官知覺(jué)3個(gè)維度，并以信任度為中介變量構(gòu)建了研究模型。運(yùn)用因子分析和回歸分析法對(duì)問(wèn)卷調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，研究結(jié)果表明：感知信息有用性、感知信息易用性與感官知覺(jué)均正向影響購(gòu)買(mǎi)行為意向;信任度在感知信息有用性、感知信息易用性與感官知覺(jué)與購(gòu)買(mǎi)行為意向之間存在中介作用。（剩余9581字）