網(wǎng)絡(luò)直播信息質(zhì)量對服裝消費者購買行為意向的影響

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摘  要：在網(wǎng)絡(luò)直播迅速發(fā)展背景下，服裝消費者對信息質(zhì)量的需求日益強烈。本文從消費者感知視角出發(fā)，通過文獻梳理和分析，將網(wǎng)絡(luò)直播信息質(zhì)量劃分為感知信息有用性、感知信息易用性與感官知覺3個維度，并以信任度為中介變量構(gòu)建了研究模型。運用因子分析和回歸分析法對問卷調(diào)研數(shù)據(jù)進行實證分析，研究結(jié)果表明：感知信息有用性、感知信息易用性與感官知覺均正向影響購買行為意向;信任度在感知信息有用性、感知信息易用性與感官知覺與購買行為意向之間存在中介作用。（剩余9581字）