數(shù)智時代體育營銷賦能企業(yè)品牌的路徑研究

摘 要：隨著數(shù)智時代的到來，體育營銷在數(shù)智技術(shù)的賦能下突破傳統(tǒng)時空限制，實(shí)現(xiàn)信息更加高效、精準(zhǔn)的觸達(dá)，為企業(yè)品牌建設(shè)提供了全新路徑。本文通過分析數(shù)智時代體育營銷與企業(yè)品牌的關(guān)系，探究體育營銷賦能企業(yè)品牌的內(nèi)在機(jī)制及具體實(shí)現(xiàn)路徑。研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)智時代的體育營銷通過內(nèi)容、社群、體驗(yàn)、數(shù)字、傳播五個維度與消費(fèi)者形成深度互動，構(gòu)建起精準(zhǔn)的企業(yè)品牌賦能模型；數(shù)智時代體育營銷賦能企業(yè)品牌的核心路徑包括品牌傳播的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、品牌體驗(yàn)的虛實(shí)融合、品牌組織的社群化運(yùn)營、品牌消費(fèi)的情景化構(gòu)建。（剩余9204字）