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摘 要：本文通過實(shí)證分析社交媒體廣告對消費(fèi)者品牌認(rèn)知與購買意愿的影響，得出以下研究結(jié)論：首先，社交媒體廣告對消費(fèi)者購買意愿的影響呈現(xiàn)先增后減的非線性關(guān)系。適度的廣告投放能有效激發(fā)消費(fèi)者的購買意愿，而過量投放則可能引發(fā) “廣告疲勞” 或 “信息過載”，進(jìn)而削弱消費(fèi)者購買意愿。其次，社交媒體廣告可顯著提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，并通過這一中介路徑間接增強(qiáng)購買意愿。（剩余6519字）
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社交媒體廣告對消費(fèi)者品牌認(rèn)知與購買意愿的實(shí)證研究
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