居民成長經歷對網絡購物消費的影響研究

——基于CHFS2019年的經驗證據(jù)

打開文本圖片集

摘 要：隨著網絡購物平臺的普及，新型消費模式已成為當前人們消費的主流趨勢。然而，城鄉(xiāng)經濟環(huán)境差異使曾在農村生活、現(xiàn)居城鎮(zhèn)的居民更傾向以往的生活習慣，從而厭惡風險，對網絡購物持反感態(tài)度。本文基于中國家庭金融調查（CHFS）2019 年數(shù)據(jù)，探討城鎮(zhèn)家庭的農村成長經歷與網絡購物消費的關聯(lián)機制。研究發(fā)現(xiàn)，擁有農村成長經歷的城鎮(zhèn)家庭更不愿意進行網絡購物，風險偏好在其中發(fā)揮了中介效應，且該負面效應在家庭總收入和文化程度低的城鎮(zhèn)家庭中更為顯著。（剩余9566字）