虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實在品牌新媒體營銷中的應(yīng)用研究

——以宜家 IKEA Place 和阿里 Buy+ 為例

摘 要：在數(shù)字化技術(shù)高速迭代的背景下，虛擬現(xiàn)實（VR）與增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)已逐漸成為新媒體營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新利器。本文以宜家 IKEA Place 和阿里巴巴“Buy+”為典型案例，系統(tǒng)剖析 VR和AR 技術(shù)在新媒體營銷中的應(yīng)用現(xiàn)狀及其對用戶體驗與品牌傳播的影響。研究發(fā)現(xiàn)，宜家IKEA Place 借助 AR 技術(shù)讓用戶在家中預(yù)覽家具，直觀感受產(chǎn)品的擺放效果，有效降低消費者決策成本；阿里巴巴“Buy+”則通過 VR 技術(shù)創(chuàng)建虛擬購物場景，增強用戶的沉浸式購物體驗。（剩余7934字）