消費(fèi)者在不同類型B2C平臺(tái)購買進(jìn)口商品的意向研究

——以四種個(gè)人常用消費(fèi)品為例

打開文本圖片集

摘 要：本文聚焦消費(fèi)者在五類 B2C 平臺(tái)購買進(jìn)口商品的消費(fèi)意向，通過問卷調(diào)查法收集 456 名大學(xué)生樣本數(shù)據(jù)，運(yùn)用SPSS26.0進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。研究發(fā)現(xiàn)：（1）消費(fèi)者對(duì) B2C 平臺(tái)的喜歡度、信任度及購買進(jìn)口商品意愿的排序存在非一致性。（2）不同性別、地域、家庭月收入的消費(fèi)者對(duì)不同B2C平臺(tái)的信任度、購買商品類型和檔次的選擇均有顯著的差異；而在對(duì)不同類型的B2C平臺(tái)喜歡度方面，僅家庭月收入差異顯著。（剩余6991字）