基于抖音平臺(tái)的新媒體用戶購(gòu)買意愿影響因素的實(shí)證研究

摘 要：隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展及智能手機(jī)的廣泛普及，以抖音、快手、小紅書等為代表的新媒體平臺(tái)已深度融入人們的日常生活，催生了直播帶貨這一新興電商模式。同時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買意愿的研究也成為學(xué)界和業(yè)界關(guān)注的重點(diǎn)。本文圍繞抖音平臺(tái)新媒體用戶的購(gòu)買意愿及其影響因素展開研究，通過(guò)對(duì)抖音用戶的行為模式和互動(dòng)特征的深入分析，探討了交互性、娛樂性和吸引力三大因素如何影響用戶購(gòu)買決策的影響機(jī)制。（剩余7665字）