數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的功能價(jià)值、主要模式與發(fā)展方向探究

摘 要：商業(yè)數(shù)字化是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的顯著特征和必然選擇，涉及全場(chǎng)景覆蓋、全鏈條聯(lián)通、線上線下一體化等眾多要素。作為實(shí)現(xiàn)企業(yè)全面數(shù)字化的有效途徑，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷依托數(shù)據(jù)管理技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，基于對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的具象洞察，深挖存量經(jīng)濟(jì)，把握流量導(dǎo)向，拓展增量渠道，助力塑造全新業(yè)界生態(tài)。通過(guò)分析大數(shù)據(jù)在企業(yè)營(yíng)銷中的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，總結(jié)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的功能價(jià)值，并梳理出關(guān)聯(lián)推薦、交互定向、動(dòng)態(tài)調(diào)整與瞬時(shí)倍增等主要模式，進(jìn)而探討未來(lái)數(shù)據(jù)市場(chǎng)化趨勢(shì)下場(chǎng)景營(yíng)銷、微信營(yíng)銷及精準(zhǔn)營(yíng)銷的主流發(fā)展方向，以期為大數(shù)據(jù)營(yíng)銷相關(guān)理論研究和實(shí)踐探索提供參考。（剩余7239字）