基于UTAUT模型修正的微信朋友圈信息流廣告接受度實證研究

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摘 要：本文從解決微信朋友圈信息流廣告接受度的現(xiàn)實困境出發(fā)，基于UTAUT模型進行修正構(gòu)建了微信朋友圈信息流廣告接受度SEM結(jié)構(gòu)方程模型，重點研究影響微信朋友圈信息流廣告的關(guān)鍵性因素及其相互關(guān)系。結(jié)果表明，績效期望、付出期望、促成條件、社群影響、廣告表現(xiàn)對微信朋友圈信息流廣告接受度呈正相關(guān)，廣告獎勵對微信朋友圈信息流廣告的接受意愿并不相關(guān)，微信使用用戶的年齡越大，收入越高，對廣告接受意愿越強。（剩余6955字）