江蘇省市級博物館IP文創(chuàng)開發(fā)和營銷推廣研究

摘 要：博物館IP文創(chuàng)產(chǎn)品是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播與傳承的重要載體，也是培養(yǎng)文化自信的源頭。江蘇省的博物館文化有著鮮明的地域特色，具有文博IP打造的優(yōu)越條件。文章對江蘇省市級博物館——南京博物院及13個市級博物館品牌IP文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和營銷推廣進行了問卷和訪談調(diào)研，在此基礎上，分析其文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和營銷推廣的現(xiàn)狀以及存在的問題，借鑒國內(nèi)外博物館品牌IP文創(chuàng)產(chǎn)品的成功營銷案例，提出針對性建議，如提倡以合作開發(fā)模式為主，合作和授權(quán)開發(fā)并舉的文博IP文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)模式；挖掘和活化本館核心文博品牌IP，提高文博文創(chuàng)產(chǎn)品銷售服務質(zhì)量等對策建議，為地方公益博物館文創(chuàng)IP營銷提供借鑒。（剩余7334字）