基于東南亞的跨境電商農(nóng)產(chǎn)品可追溯性對消費者復購意愿影響研究

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摘要：文章基于東南亞市場分析跨境電商的發(fā)展機遇，重點探討農(nóng)產(chǎn)品可追溯性對東南亞消費主體復購意愿產(chǎn)生的影響。研究結果顯示，東南亞跨境電商農(nóng)產(chǎn)品可追溯性正向影響著消費者感知與認同，但對消費者體驗影響相對較小，消費者認同、感知以及體驗正向影響著其復購意愿。原產(chǎn)地正向影響消費者復購可追溯性農(nóng)產(chǎn)品的意愿認同與感知，但消費者體驗所產(chǎn)生的影響較小。（剩余6359字）