社區(qū)團購商業(yè)模式發(fā)展分析

——以橙心優(yōu)選為例

摘 要：社區(qū)團購商業(yè)模式是使用互聯(lián)網(wǎng)購物平臺，依靠社區(qū)購物團長在所在社交圈內(nèi)形成一個區(qū)域化團購方式。其主要產(chǎn)品為針對居民日常生活的果蔬生鮮和日用品，且因為團購價格低廉，需求市場廣闊，再加上電商購物平臺發(fā)展的經(jīng)驗積累，在這一領(lǐng)域快速出現(xiàn)多個品牌推出的社區(qū)團購產(chǎn)品。橙心優(yōu)選作為推出較早的社區(qū)團購商品，經(jīng)過急速擴張階段后觸碰了農(nóng)業(yè)價格紅線后發(fā)展變緩，其社區(qū)團購商業(yè)模式具有一定的代表意義，通過分析社區(qū)團購模式的商業(yè)關(guān)鍵節(jié)點及其問題，針對問題進一步提出改進措施，能夠促進社區(qū)團購這一賽道良好有序發(fā)展。（剩余5826字）