淺談次級(jí)品牌杠桿創(chuàng)建品牌資產(chǎn)的作用

——以寧夏杞鄉(xiāng)公司為例

摘要：枸杞產(chǎn)業(yè)是寧夏地方特色和品牌優(yōu)勢(shì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，習(xí)近平總書記在視察寧夏時(shí)指出，寧夏是我國(guó)的“枸杞之鄉(xiāng)”對(duì)于這個(gè)“老子號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品要倍加珍惜，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，不斷提高品質(zhì)和市場(chǎng)占有率。眾所周知，寧夏枸杞種植歷史悠久，品質(zhì)位居全國(guó)之冠，藥用，食用價(jià)值都很高，很受市場(chǎng)歡迎，但近幾年來(lái)隨著國(guó)內(nèi)部分省份陸續(xù)也開始種植枸杞，種植面積不斷擴(kuò)大，且在營(yíng)銷活動(dòng)方面投入持續(xù)的增加，致使寧夏枸杞品牌在消費(fèi)者市場(chǎng)的知名度，美譽(yù)度，品牌形象受到了較大影響，市場(chǎng)份額有萎縮的趨勢(shì)，如何再次提升寧夏枸杞在消費(fèi)者心目中的知名度，美譽(yù)度是寧夏地方政府，枸杞企業(yè)及相關(guān)營(yíng)銷人員所關(guān)注，解決的問題。（剩余6736字）