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美妝國貨品牌形象的符號建構(gòu)

——以百雀羚為例

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摘要：新消費(fèi)時代，品牌的符號意義逐漸成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，隨著我國彩妝品類的增加，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，在此背景下美妝國貨品牌形象的符號化建構(gòu)顯得尤為重要。隨著美妝國貨品牌逐漸崛起，消費(fèi)者不僅要求其滿足最基本的使用價值，還要求其具備較獨(dú)特的文化內(nèi)涵、品牌價值。然而，大多數(shù)產(chǎn)品仍停留在注重營銷模式、銷售渠道等層面，不注重品牌內(nèi)涵建設(shè)。（剩余5727字）

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