沉浸式營銷視角下抖音直播帶貨主播話語功能探究

——以東方甄選主播為例

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摘要：通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善和新技術(shù)浪潮引發(fā)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，催生了新的媒介形態(tài)。以抖音為代表的直播平臺融合了視覺、聽覺、觸覺等多種感官技術(shù)，調(diào)動起人們的多種感官系統(tǒng)，讓人們進(jìn)入數(shù)字技術(shù)的空間場景，人們的購物行為在這樣的場景之下被改變，商品的購買方式超越空間的限制，由線下轉(zhuǎn)移至線上，并且在技術(shù)的加持下實(shí)現(xiàn)了商品的在場化。（剩余5810字）