《申報》商業(yè)廣告版式風格研究（1927—1937）

打開文本圖片集

摘要：《申報》作為中國近代影響力最大的報刊，其商業(yè)廣告擁有文化和審美的雙重價值，是我國近代廣告史上的一座豐碑。1927—1937年被稱為民國的“黃金十年”，也是中國近代廣告由傳統(tǒng)到現(xiàn)代的過渡時期。文章以該時期《申報》的商業(yè)廣告為研究對象，以商業(yè)發(fā)展為線索，揭示《申報》商業(yè)廣告的發(fā)展條件，從商業(yè)廣告的表現(xiàn)形式、圖像效果、宣傳方式三個方面闡述其版式風格，指出風格形成的原因，既有西方現(xiàn)代主義思想的影響，又有西方科學技術的推動，還有大眾心理需求的影響，闡述《申報》商業(yè)廣告的審美價值和文化價值，以期積累廣告設計經(jīng)驗，為現(xiàn)代報紙廣告發(fā)展提供參考。（剩余3809字）