新中式茶飲品牌形象設計優(yōu)化路徑研究

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摘要：面對國內(nèi)新中式茶飲市場規(guī)模的持續(xù)迅速擴張，文章重點對新中式茶飲市場現(xiàn)狀以及目標消費者群體的文化偏好特點展開全面考察及調(diào)研，針對新中式茶飲消費群體的年輕化趨向和追求個性化與時尚的消費偏好，以及國內(nèi)新中式茶飲品牌現(xiàn)存的主要問題，結(jié)合當下新中式茶飲市場代表性品牌，從視覺美學和現(xiàn)代傳播學視角出發(fā)，為我國新中式茶飲品牌形象的建設提出了結(jié)合當代中式傳統(tǒng)美學，從年輕餐飲消費群體的審美特點出發(fā)，優(yōu)化企業(yè)品牌形象設計，打造第三空間，把握移動互聯(lián)網(wǎng)時代特征，緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流等一系列優(yōu)化建議，以期為新中式茶飲品牌的建設提供一定的設計思路和參考。（剩余7977字）