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摘要：融媒體時(shí)代背景下，城市的對外形象展示和傳播有了更豐富的途徑，提高城市影響力，城市IP（Intellectual Property）的力量至關(guān)重要。紹興作為我國的歷史文化名城、著名的江南水鄉(xiāng)，正在積極探索城市文化創(chuàng)新路徑，打造紹興古城IP。互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介的快速發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步，給紹興古城的IP構(gòu)建帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。（剩余7898字）
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融媒體視角下紹興古城IP構(gòu)建策略研究
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