直播競(jìng)答節(jié)目激活社群策略探討

——以《百萬英雄》為例

摘要：直播競(jìng)答節(jié)目掀起全民答題的熱潮，成為現(xiàn)象級(jí)媒介事件。從根本上看，它的成功在于對(duì)社群的激活。邀請(qǐng)好友共同答題的節(jié)目設(shè)置和高額獎(jiǎng)勵(lì)，使此類節(jié)目在個(gè)體與個(gè)體之間、社群與社群之間形成病毒式傳播。在答題過程中，社群因情感連帶而形成互動(dòng)儀式，并在互動(dòng)儀式中獲得情感能量，進(jìn)而增強(qiáng)社群凝聚力。

關(guān)鍵詞：直播競(jìng)答節(jié)目；互動(dòng)直播；互動(dòng)儀式；社群；策略

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）21-0182-03

2018年初，在經(jīng)歷短視頻、直播、彈幕的眾聲喧嘩后，視頻平臺(tái)進(jìn)化出“超級(jí)物種”——火爆大街小巷的直播競(jìng)答節(jié)目。（剩余5688字）