媒體融合背景下浙中地區(qū)紅色文化傳播路徑研究

——以義烏望道文化為例

摘要：文章以義烏望道文化為例，探索媒體融合背景下浙中地區(qū)紅色文化傳播有效路徑。義烏望道文化厚植的紅色基因具有深刻的傳播價(jià)值，通過(guò)了解義烏望道文化發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)義烏望道文化具備影響深遠(yuǎn)、文化生命強(qiáng)大、文化載體豐富的特征，為浙中地區(qū)紅色文化發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)案例參考。文章堅(jiān)持馬克思主義基本原理，基于傳播學(xué)、政治學(xué)、社會(huì)學(xué)等融合視角，總結(jié)出媒體融合為紅色文化提供了傳播效果最大化、傳播模式互動(dòng)化、傳播機(jī)制一體化等機(jī)遇以及紅色文化話語(yǔ)權(quán)受到?jīng)_擊、傳播創(chuàng)新性不強(qiáng)、傳播環(huán)境復(fù)雜等挑戰(zhàn)，最終得出傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播環(huán)境四大方向的浙中地區(qū)紅色文化傳播有效路徑。（剩余5512字）