社交媒體時(shí)代老字號品牌傳播的有效路徑

——以“合肥詹記食品”為例

【摘   要】在社交媒體時(shí)代，老字號品牌傳播面臨著市場競爭激烈、企業(yè)轉(zhuǎn)型困難、傳播有效性不足和用戶審美疲勞等挑戰(zhàn)。老字號品牌應(yīng)當(dāng)從消費(fèi)者需求著手，創(chuàng)新營銷手段，提升傳播效果；推進(jìn)產(chǎn)品出新，堅(jiān)守核心競爭力；同時(shí)，注重消費(fèi)者情感體驗(yàn)，開展多樣化經(jīng)營。

【關(guān)鍵詞】老字號品牌；品牌傳播；有效路徑；社交媒體

【基金項(xiàng)目】合肥市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目《合肥打造科創(chuàng)城市公關(guān)傳播策略研究》（編號：HFSKQN202434）。（剩余6580字）