社交媒體時(shí)代老字號(hào)品牌傳播的有效路徑

——以“合肥詹記食品”為例

【摘   要】在社交媒體時(shí)代，老字號(hào)品牌傳播面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、企業(yè)轉(zhuǎn)型困難、傳播有效性不足和用戶(hù)審美疲勞等挑戰(zhàn)。老字號(hào)品牌應(yīng)當(dāng)從消費(fèi)者需求著手，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，提升傳播效果；推進(jìn)產(chǎn)品出新，堅(jiān)守核心競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)，注重消費(fèi)者情感體驗(yàn)，開(kāi)展多樣化經(jīng)營(yíng)。

【關(guān)鍵詞】老字號(hào)品牌；品牌傳播；有效路徑；社交媒體

【基金項(xiàng)目】合肥市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目《合肥打造科創(chuàng)城市公關(guān)傳播策略研究》（編號(hào)：HFSKQN202434）。（剩余6580字）