省級主流媒體微信視頻號的創(chuàng)新傳播策略探析

——以河南衛(wèi)視為例

【摘要】短視頻作為一種移動化、碎片化、通俗化的信息傳播方式，正逐步滲透到日常生活的各個場景中。近年來，以河南衛(wèi)視為代表的省級主流媒體開始利用微信視頻號的超強社交屬性和傳播勢能，讓傳統(tǒng)主流媒體的內(nèi)容推廣和多元傳播呈現(xiàn)裂變之勢，富有時代性地創(chuàng)新探索與全新嘗試。以河南衛(wèi)視微信視頻號為例，具體分析我國省級主流媒體微信視頻號的創(chuàng)新傳播策略，即打造獨特定位與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引導社會主流價值回歸；塑造平臺型媒體架構(gòu)，達成傳播效果最大化；以內(nèi)容為圈層媒介，培育用戶關(guān)系資源。（剩余5236字）