品牌不是雞肋

興趣電商時代，品牌還重要嗎？

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，品牌還重要嗎？

流量時代，品牌還重要嗎？

IP 時代，品牌還重要嗎？

答案沒那么簡單！

品牌是一種穩(wěn)定的認(rèn)知符號，但在不同的時代背景和紅利下，對于品牌的價值會有不同的解讀，自然也會有不同程度的誤讀。比如把品牌的諸多表象當(dāng)成了它的實(shí)質(zhì)，事實(shí)上商標(biāo)不等于品牌，市場上的白牌、廠牌、名牌也不等于品牌，甚至認(rèn)知度、美譽(yù)度也不等于品牌，但大部分企業(yè)家往往這樣簡單地理解品牌，所以在他們的視野里，一旦自身的商標(biāo)或者說形象變得廣為人知，就宣稱自己建立了品牌，可從本質(zhì)上看他們只是擁有了一個專有名稱而已。（剩余111字）