時(shí)間壓力、消費(fèi)觀念對(duì)購(gòu)買意愿的影響：沖突性信息的調(diào)節(jié)作用

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摘 要： 消費(fèi)者購(gòu)買一直是研究者關(guān)注的重點(diǎn)和熱點(diǎn)，在消費(fèi)者購(gòu)買決策現(xiàn)有研究成果的基礎(chǔ)上，借鑒消費(fèi)者購(gòu)買決策的相關(guān)研究，構(gòu)建時(shí)間壓力、消費(fèi)觀念及沖突性信息對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響因素模型，并利用實(shí)驗(yàn)和問卷調(diào)查方法檢驗(yàn)了假設(shè)模型并考察沖突性信息在時(shí)間壓力、消費(fèi)觀念對(duì)購(gòu)買意愿影響的調(diào)節(jié)作用，發(fā)現(xiàn)：（1）限時(shí)促銷能提高消費(fèi)者的購(gòu)買意向，超前型消費(fèi)者的購(gòu)買意愿均顯著大于實(shí)用、品牌型消費(fèi)者的購(gòu)買意愿；（2）產(chǎn)品沖突信息類型與時(shí)間壓力對(duì)購(gòu)買意愿影響的交互作用顯著，相對(duì)于互補(bǔ)及弱沖突信息，強(qiáng)沖突信息減小了促銷時(shí)限對(duì)購(gòu)買意愿的影響；（3）在低時(shí)間壓力下，產(chǎn)品沖突信息類型與消費(fèi)觀念對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿影響的交互作用顯著。（剩余19310字）