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摘要：基于計(jì)劃行為理論和“知信行”理論，研究影響中藥化妝品購買行為的因素，通過分析廣東省、浙江省、上海市三地消費(fèi)者對中藥化妝品的購買情況，采用偏最小二乘結(jié)構(gòu)方程模型（PLS-SEM）進(jìn)行實(shí)證研究。結(jié)果顯示，產(chǎn)品認(rèn)知對中藥化妝品品牌信任具有正向顯著作用，品牌信任對中藥化妝品的消費(fèi)意愿和購買行為具有正向顯著影響。（剩余4523字）
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消費(fèi)者品牌信任對中藥化妝品購買行為的影響機(jī)制
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