自媒體時代小紅書KOC廣告策略研究

【摘要】當(dāng)前正處于自媒體時代，互動與參與成為未來廣告策略的重點(diǎn)。其中通過“草根意見領(lǐng)袖”（KOC）進(jìn)行廣告營銷成為熱門營銷手段。小紅書作為具有3000萬+KOC的平臺，其KOC廣告策略的運(yùn)用具有一定的代表性。本文以廣告營銷理論與傳播學(xué)理論為指導(dǎo)，在闡述小紅書KOC廣告策略的基礎(chǔ)之上，研究分析小紅書KOC廣告運(yùn)用中存在的問題，例如虛假內(nèi)容、同質(zhì)化嚴(yán)重、目標(biāo)群體單一等，并提出相應(yīng)的對策建議，以促進(jìn)其良性發(fā)展。（剩余4185字）