基于公益廣告調(diào)節(jié)作用的自我建構(gòu)對親社會行為的影響研究

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摘要：研究基于情感適用和自我建構(gòu)理論的基礎(chǔ)上，一方面探討了共情能力與親社會行為中體現(xiàn)出不同自我建構(gòu)個(gè)體間的差異;另一方面探討了不同公益廣告呼吁類型對不同個(gè)體說服效果的差異。結(jié)果顯示，在共情能力上互依自我比獨(dú)立自我更有優(yōu)勢，且互依自我會體現(xiàn)出更強(qiáng)的親社會行為;共情在自我建構(gòu)對親社會行為的影響中起中介作用;強(qiáng)調(diào)公共性的公益廣告比強(qiáng)調(diào)能動(dòng)性的公益廣告，更有利于互依自我共情的激發(fā)。（剩余9097字）