拼多多裂變式社交營銷策略及盈利模式研究

摘 要：拼多多的創(chuàng)新性裂變式社交營銷策略，在于將多種營銷理論進(jìn)行有機(jī)融合，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代交易沒有時(shí)空限制、價(jià)格信息更加透明、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的特點(diǎn)，以真實(shí)場(chǎng)景為依據(jù)進(jìn)行私域經(jīng)營和游戲化營銷。“微信深度綁定+裂變式社交推廣+流量至上+補(bǔ)貼獎(jiǎng)金機(jī)制”是拼多多創(chuàng)立初期的主導(dǎo)思維。正是基于以上的營銷策略和盈利模式，拼多多平臺(tái)建構(gòu)了屬于自己的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。（剩余5762字）