市場(chǎng)營(yíng)銷理論演進(jìn)的制度分析

摘    要

市場(chǎng)營(yíng)銷理論在2皚紀(jì)初產(chǎn)生于美國(guó)，當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)一體化、全球化的背景對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)提出了更高的要求，營(yíng)銷理論也日益受到重視。+運(yùn)用新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論演進(jìn)的過程進(jìn)行制度分析，得出兩個(gè)結(jié)論：一是市場(chǎng)營(yíng)銷理論的演進(jìn)過程是適應(yīng)性的制度變遷過程；二是整合營(yíng)銷將成為21世紀(jì)的營(yíng)銷大趨勢(shì)。（剩余2532字）