青島城市歷史文化IP的構(gòu)建研究

[摘 要]立足青島本土地域特點(diǎn)和歷史文化內(nèi)涵，結(jié)合青島啤酒節(jié)“哈舅”IP實(shí)例，探究青島城市歷史文化IP的構(gòu)建。研究表明，青島城市歷史文化IP構(gòu)建在文化嵌入與地域融合、文化符號(hào)創(chuàng)新、品牌本土化建設(shè)、營(yíng)銷渠道與傳播效率以及數(shù)字化建設(shè)方面存在弊端。因而，青島城市歷史文化IP構(gòu)建可以從提升IP數(shù)字形象地域辨識(shí)度、打造與創(chuàng)新IP符號(hào)文化內(nèi)涵、促進(jìn)城市歷史文化品牌本土化建設(shè)、拓寬全媒體品牌營(yíng)銷渠道全面釋放IP影響力、推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)助力IP傳承與創(chuàng)新五個(gè)方面推進(jìn)，以提升青島城市歷史文化IP的認(rèn)知度與吸引力、打造更好的青島城市形象、挖掘文化資產(chǎn)進(jìn)行有效變現(xiàn)，助力城市高質(zhì)量發(fā)展。（剩余13442字）