旅游短視頻可供性對用戶沖動性出游意愿的影響研究

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[摘 要]優(yōu)化旅游短視頻的制作與管理以提升短視頻對用戶沖動性出游意愿的影響效果，是旅游短視頻營銷的重要研究命題?？晒┬宰鳛橐环N用于解釋環(huán)境中的技術(shù)特征和行為主體感知之間關(guān)系的理論，在旅游短視頻研究領(lǐng)域尚未得到充分重視。因此，基于“刺激-機體-反應(yīng)”分析框架，構(gòu)建以旅游短視頻可供性為自變量、臨場感和心流體驗為中介變量、沖動性出游意愿為因變量的研究模型，采用問卷調(diào)查法收集研究數(shù)據(jù)，利用層次回歸分析法和中介效應(yīng)分析法對調(diào)查數(shù)據(jù)進行分析。（剩余19991字）