從受眾需求角度分析追光動畫電影的宣傳策略

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摘  要：從電影票房數(shù)據(jù)來看，追光早期動畫電影對自身目標(biāo)受眾劃分不明確以及對受眾需求不了解，致使其在宣傳策略制定上搖擺不定，從而直接導(dǎo)致追光早期動畫電影票房欠佳。2019年，追光動畫出品的《白蛇：緣起》完成了從“合家歡”兒童受眾向青年受眾的轉(zhuǎn)型，追光動畫才逐步打入電影市場。2022年上映的《新神榜：楊戩》精準(zhǔn)打中青年潛在觀影群體，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了高效率傳播。（剩余6493字）