世遺品牌鹽城黃海濕地IP形象塑造研究

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摘  要：鹽城黃海濕地成功入選世界自然遺產(chǎn)后，已成為鹽城最具吸引力的城市IP。以濕地麋鹿、丹頂鶴、勺嘴鷸為原型開發(fā)的“吉祥三寶”IP形象已初顯效應(yīng)，但I(xiàn)P的整體塑造上仍存在形象認(rèn)知不高、文化內(nèi)涵不夠、營銷渠道有限、產(chǎn)業(yè)培育不足等問題。基于此，在借鑒國內(nèi)外知名IP打造的經(jīng)驗(yàn)實(shí)踐上，提出了完善形象設(shè)計(jì)、挖掘文化內(nèi)涵、拓寬宣傳渠道、開發(fā)周邊產(chǎn)業(yè)等對策建議，以期塑造出更加優(yōu)質(zhì)的黃海濕地IP形象，進(jìn)一步放大世遺效應(yīng)，彰顯鹽城世界遺產(chǎn)城市品牌。（剩余6496字）