新媒介交融視域下品牌敘事化IP設(shè)計(jì)研究

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摘  要：IP作為品牌文化產(chǎn)業(yè)中的媒介形象，其可開(kāi)發(fā)性、傳播交互性、社會(huì)價(jià)值性等備受行業(yè)關(guān)注。受新媒體多媒介平臺(tái)的系統(tǒng)化傳播推動(dòng)影響，品牌IP由傳統(tǒng)單向設(shè)計(jì)升級(jí)為“敘事化”設(shè)計(jì)模式。品牌IP作為媒介形象，是一個(gè)品牌的聚焦點(diǎn)，它對(duì)品牌的垂直領(lǐng)域體系“品牌設(shè)計(jì)—文化傳播—品牌經(jīng)濟(jì)—社會(huì)認(rèn)知”造成了深刻影響。（剩余6794字）