消費文化視角下“盲盒經(jīng)濟”的營銷策略分析

——以泡泡瑪特為例

摘  要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，粉絲經(jīng)濟的崛起，盲盒成為年輕人生活中不可缺少的一部分。以泡泡瑪特為例，聚焦盲盒經(jīng)濟，闡述了盲盒的起源和發(fā)展現(xiàn)狀，探討其針對特定消費人群的營銷策略，如搭建多種線下營銷場景、跨界聯(lián)名、社交化和虛擬化等營銷策略。對泡泡瑪特的營銷策略進行梳理，從中延伸出對同類型產(chǎn)品營銷策略的思考，并基于對盲盒經(jīng)濟利弊的分析提出將產(chǎn)品的文化藝術(shù)價值放在首位，完善市場監(jiān)管機制等建議。（剩余7185字）