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摘要：西安文旅行業(yè)因得天獨(dú)厚的歷史文化資源一直具有較大的影響力，尤其是文化資源的挖掘和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面。但在全媒體傳播背景下，西安文旅融合也面臨著文旅融合對外傳播內(nèi)容碎片化、主體扁平化以及反饋即時(shí)化等問題。在此情況下，西安文旅融合的發(fā)展應(yīng)充分研判全媒體傳播規(guī)律以及文旅融合發(fā)展和對外傳播的耦合關(guān)系，調(diào)動文旅發(fā)展主體積極性，完善傳播渠道聯(lián)動機(jī)制。（剩余4792字）
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全媒體傳播背景下西安文旅融合面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展路徑
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